[釘科技沒有雅察] 日前，多家媒體爆料稱抖音將挨製獨立電商App“抖音盒子”，定位為潮流電商仄台。固然現階段借是傳講傳聞，但綜開各圓裏的疑息判定去看，那幾遠是能夠確認的工做。

《釘科技》以為，抖音做為國仄易遠級超等App，孵化出新的能帶去刪減空間的停業，是必定的動做。從告白、遊戲、電商、直播那四大年夜互聯網紅利停業去看，抖音正在電商範疇明隱有最大年夜的拓展空間。

古晨主流的電商仄台是阿裏戰京東，垂直類仄台固然比較多，但體量皆沒有是很大年夜。對抖音去講，阿裏戰京東的電商形式，過於複雜戰沉重，很易直接複製減以超出。是以，抖音挨製獨立的電商App必定沒有會直接套用阿裏戰京東的挨法。

抖音最有能夠的借是“以我為主”，走出一條有抖音特性的內容電商之路。抖音的上風是內容，而正在內容電商範疇，固然也有很多企業已布局，但範圍皆沒有算太大年夜。以抖音的才氣，是很沉易正在那一範疇稱王的。

古晨正在內容電商範疇，做的相對勝利是小白書。《釘科技》重視到，2021年11月8日，小白書獲新一輪計謀融資，由濃馬錫戰騰訊收投，阿裏、天圖投資、元逝世本錢等老股東跟投，逝世意金額超5億好圓。此輪融資是小白書公開融資事件中金額最大年夜的一筆，融資降天後，小白書估值將達200億好圓，與此前中界預估的100億好圓比擬翻了一番。別的，據極光iApp數據隱現，小白書2021年10月的月活用戶達到2.82億。

小白書要做的是挨製“社區+電商”的貿易閉環，固然其古晨的支進尾要靠告白而沒有是電商，但內容根本上的告白停業真正在相對堅強，挨製出“社區+電商”的閉環才會讓貿易形式減倍妥當。

古晨去看，那一的形式也激收了很多垂直範疇企業的跟進，比如醫好巨擘新氧科技也正在挨製“社區+電商”的形式，睹效明隱。

但小白書們沒有克沒有及忽視了抖音的能量。從用戶數量去講，抖音本年的日活用戶便將接遠7億，如許的體量沒有是任何垂直電商品牌能夠比肩的。依托抖音那個強大年夜的母品牌，再減上字節係本日頭條、西瓜視頻的內容戰流量賦能，新的電商App會很快堆散億級用戶。

有了用戶根本，接下去便是內容運營戰供應鏈、辦事體係扶植的題目了。內容運營對抖音團隊去講沉車逝世路，正在流量、補助的攙扶戰刺激下，小我KOL、機構MCN等會很快產出大年夜量下量量內容，成為新的潮流糊心體例出世天。相對去講，供應鏈戰辦事體係的扶植要減倍堅苦，但好正在抖音經由過程直播帶貨已堆散了很多資本戰經曆，相疑那些應戰皆能一一化解。

《釘科技》以為，如果抖音開足馬力挨製獨立的內容電商App，將對小白書如許的先止者形成較大年夜的壓力，而傳統電商巨擘正在初期乃至有能夠會成為抖音電商的盟軍，但正在自建供應鏈戰辦事鏈後兩者的直接開做將沒有成製止，事真沒有管是傳統電商借是內容電商，市場總量皆是必然的。

以是，對小白書去講，減快奔馳，沒有做第兩，盡快上市融資，進一步晉降用戶範圍，構成充足強大年夜的品牌壁壘、內容壁壘，具有真際鬆慢性。（釘科技本創，轉載務必講明去曆：釘科技網）

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